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“狼”真的来了字节跳动入局搜索搜狗百度能顶住吗?

[日期:2019-08-08]

  季报显示,截止6月30日,搜狗第二季度的营收同比增长1%至3.04亿美元,净利润降至2130万美元,和去年同期相比,净利润下降幅度达36%。假设汇率不变,搜狗的二季度营收同比增长8%。

  搜狗预计,第三季度的情况会有所改观,预计其总收入将在3.04亿至3.14亿美元之间,增长幅度为10%-14%。

  昨日收盘,搜狗股价大幅下跌12%,市值蒸发近2亿美元,仅剩13亿美元。搜狗上市一年零8个月,市值曾达到50亿美元。如今市值不足巅峰时期的3成。

  8月3日,搜狗决定将在未来12个月内视情况回购公司股票,金额不超过5000万美元。不过,基本面如果没有大的改善,回购恐怕也阻挡不了股价下跌。

  搜狗只有两个收入来源。第一个是搜索和搜索相关服务。还有一个是智能硬件产品。

  第二季度,搜索服务相关收入为2.8亿美元,占总收入的91%。占比本来就小的智能硬件收入同比下滑了11%。

  从营收的构成来看,搜狗有重度广告依赖症,对广告收入的依赖太深,这样过于单一的盈利模式,导致抗风险能力不足,很容易受到竞争对手的冲击。

  搜狗最大的支出是流量获取成本(TAC)。自2017年11月上市以来,其流量获取成本就迅速上涨,今年二季度已经高达1.5亿美元,占总营收的48%。

  2017年第四季度,搜狗的流量获取成本还只占营收的三分之一。到现在不过才一年半时间,流量成本占比逼近收入的一半,到底是什么原因导致的呢?

  流量采购费用主要是和手机厂商和第三方网站合作时产生的。这是现阶段的搜索引擎们获取用户流量的必要开支。但快速上涨着实让人摸不着头脑。

  网站通讯流量监测机构Statcounter数据显示,今年7月,搜狗在中国搜索市场份额为11%,排在百度之后,位列第二,与百度的76%市占率相比差距较大。

  百度因为医疗广告的竞价排名广受诟病。搜狗也不遑多让,这几年不动声色地打造了“搜狗明医”,供用户搜索可靠的医疗相关内容。此外,搜狗也取得了互联网医院牌照,通过互联网开展诊疗业务。

  搜狗现在的营收增长正是源自基于竞价的付费点击服务。不仅如此,搜狗近年来的商业行为也有了点百度的意思。

  去年8月,因抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容,搜狗和抖音被监管部门联合约谈查处,北京市网信办责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

  搜狗作为搜狐旗下的子公司,2004年创办的目的是为了发展“搜索”业务。如果没有搜狗输入法这个“爆款”,搜狗可能不会走到独立上市的这一步。

  腾讯的搜搜没有做成的事,王小川的搜狗做成了。搜狗的根基就建立在搜狗输入法这个打字工具上。

  目前,搜狗输入法的日活跃用户达到4.5亿人。如此高的用户基数,搜狗当然应该利用起来,用户变现无可厚非。

  有微博用户反映,用搜狗输入法输入“房价”,58同城的广告会自动跳出来,试图将房屋租赁和买卖需求导流给58同城。

  反复强调人工智能属性和搜索精确度的公司,却选择这样粗暴的打广告方式,可见变现的迫切性。

  搜狗CEO王小川好像还没意识到这一点。在昨天的投资者会议上,他还表示:“通过利用搜索和移动键盘的庞大人群,已逐步在公司层面建立大数据与推荐服务,且正在专注于释放其商业价值。”

  要变现,金融确实是另一个捷径。很多国内借贷公司都已经在美国上市,利润也有几个亿到几十亿不等,比如拍拍贷的2018年净利润就高达25亿元。

  2018年,搜狗的一点分期因借款年化利率超过国家规定红线,被迫停止了放款业务。今年,搜狗重拾现金贷业务。现在,搜狗借钱有单独的App,号称“刷脸即可借款”。

  做现金贷短时间内也许能吸金,长期来看,对搜狗的形象无益,还不如聚焦搜索和输入法。

  上周,字节跳动发布的搜索部门招聘启事引发关注字节跳动终于官宣入局搜索了。

  字节跳动成立于2012年,是最早把人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一。官网显示,其产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种。

  字节跳动的平台本身不产生内容,但它会奖励提供优质内容的作者,留住优质内容。再靠推荐算法分发流量获取用户的关注,给用户推荐其感兴趣的内容,帮用户屏蔽其不感兴趣的内容。然后通过延长用户的使用时间,提高投放广告的次数,获取更多广告费。

  字节跳动旗下软件的广告投放力度很大。现在打开今日头条App,每滑动翻一页,都会看到一个广告。

  此前,字节跳动凭借旗下的新闻资讯App今日头条和抖音App等取得广告收入,从侧面动摇百度。

  字节跳动本身就以技术见长,还在不断从百度挖人做搜索,人才储备不成问题。内容储备的问题也不大。今日头条的头条号已经积累了丰富的内容,站外的内容也可以搜到。用户基数也在,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户超过7亿。也因为球队所展现出来的态度。百年历史图库开奖记录白姐一句

  盘子就那么大,有人多分,就有人少分。字节跳动入局搜索,百度肯定要受影响,搜狗自然也无法独善其身。